Promosyon için kanallar
Promosyon kanalları, ürünlerinizin reklamını yapmak ve online müşterilere ulaşmaya çalışmak için kullanacağınız platformları içerir. Müşterilere ulaşmak için kullanılan geleneksel pazarlama kanallarından farklı olarak e-ticaret, çevrim içi medyaya ve aşağıdaki kanalların kullanımına odaklanmaktadır:
• Üçüncü taraf web siteleri (gelen bağlantılar)
Bu kanallarda sayısız fırsat vardır. Örneğin, sitenizde ürünlerin reklamını yapabilirsiniz; başka sitelerde vs. banner'lara sahip olmak için ödeme yapabilirsiniz. Sosyal medya ile ilgili olarak, bir format (metin gönderisi, resim, video) seçebilir ve ardından bunu Facebook, YouTube, Twitter vb. gibi farklı sosyal ağlarda tanıtabilirsiniz.
Promosyon için kullanacağınız kanalları planlamanın iyi bir yanı, odaklanmak istediğiniz çevrimiçi medyayı belirlemenize yardımcı olmasıdır. İşletmenizi tanıtmak için Facebook reklamlarını kullanmayı planlıyorsanız, önce bir Facebook profiliniz ve bir Facebook sayfanız olması gerekir. Aynı şey tanıtım için diğer tüm kanallar için de geçerlidir. Planlama ayrıca, bu tür bir promosyon için ihtiyaç duyacağınız bütçeye ilişkin tahminler de verir. Google AdWords ile ücretli reklam kullanmayı planladığınızı varsayalım. Bu kampanyalar bir bütçe gerektirir ve bunu iş planı dahilinde planlayabileceksiniz.
Online Müşterilere Ulaşmak için Promosyon
Promosyon etkinlikleri
Promosyon gönderilerden ücretli video reklamlara kadar değişebilen doğrudan bir tanıtımın yanı sıra, asıl ürünün tanıtımı söz konusu olduğunda doğrudan olmayan, ancak yine de markanızın farkındalığını artırmada etkili olan diğer tanıtım faaliyetleri. Bunlar, aşağıdakiler gibi promosyon faaliyetlerini içerir:
• Özel teklifler
• İndirimler
• Yarışmalar
• Eşantiyonlar
• Diğer markalarla işbirliği
Bu etkinliklerle, aboneleriniz, önceki müşterileriniz ve hatta belki de sosyal medya takipçileriniz olsun, çevrim içi takipçilerinizi ödüllendirirsiniz. Amacınız, belirli kriterlere göre (rastgele seçilen kazanan, en çok oy alan, en aktif katkıda bulunan vb.)
Gerçek ürünün tanıtımının doğrudan bir hedef olmamasına rağmen, bu faaliyetlere hala Promosyon denir, çünkü aşağıdakilere yardımcı olurlar:
• Markanızı piyasaya sürmek
• Yaptığınız şey hakkında farkındalık yaratmak
• Markanıza artan ilgi
• Markanızla ilgilenenlerin ilgisini çekmek
• Ödüller, faydalar vb. ile sadakat düzeyini artırmak.
Promosyon faaliyetleri çevrim içi etkinizi artırdığından, bunları bir iş planı içinde önceden planlamayı deneyin. Bunları önceden hazırlamanın iyi olmasının temel nedeni, bu faaliyetlerin her biri için bütçe tanımlayabilecek olmanızdır. Ayrıca, her bir etkinliği ne zaman düzenleyeceğinizi tam olarak planlayabileceksiniz. Aynı anda bunlardan birkaçına ev sahipliği yapmak ya da işletmeniz için planladığınız diğer faaliyetlerle örtüşmek istemiyorsunuz. Örneğin, mağazanıza yeni bir ürün tanıtırken o ürün için indirim yapmak istemeyebilirsiniz, bunun yerine bir yarışma veya çekiliş düzenleyebilirsiniz.
Promosyon faaliyetlerini başarılı bir şekilde planlamak için şunları düşünün:
• Düzenlemek istediğiniz aktivitenin türü
• Ulaşmak istediğiniz hedefler (ürünlerin tanıtımı, yeni ürünlerin tanıtılması, önceki müşterilerle etkileşim kurulması vb.)
• Promosyonun aktif olacağı dönem
• Katılım için şartlar ve koşullar
• Organizasyonla ilgili maliyetler
コメント