2023'de dikkat etmeniz gereken en iyi 10 Instagram metriği.
Giriş
#1: Erişim
#2: Satış
#3: Etkileşim Oranı
#4: Instagram Hikayeleri Görüntüleme
#5: Instagram Makaraları Etkileşimi
#6: Göndermek İçin En İyi Zaman
#7: Büyüme
#8: Trafik
#10: Paylaşım
Veri ve analitik dünyasında yeniyseniz, hangi Instagram metriklerinin izleneceğini bilmek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir.
Ancak bir kez hızlanmaya başladığınızda, bu metrikleri anlamak ve analiz etmek markanızın büyümesi için devrim niteliğinde olabilir!
Daha kolay hale getirmeye yardımcı olmak için, daha güçlü bir sosyal medya stratejisi izlemek üzere 10 Instagram metriği paylaşıyoruz:
#1: Erişim
Markanızın Instagram'daki performansını izlemek söz konusu olduğunda erişim, dikkate alınması gereken en önemli metriklerden biridir.
Erişim, gönderinizi kaç benzersiz hesabın gördüğünü ve dolayısıyla ne kadar farkındalık ve değer kazandığınızı gösterir.
Dolayısıyla amacınız marka bilinirliğini, sosyal dinlemeyi artırmak ve mümkün olan en fazla sayıda kullanıcıya ulaşmaksa, Instagram'daki erişiminizi artırmaya odaklanmalısınız.
Bir gönderi normalden daha yüksek (veya daha düşük) erişim alırsa, bu sonuçları gelecekteki gönderiler ve hikayeler için bilgi olarak kullanabilirsiniz.
Hangi hashtag'leri kullandınız? CTA'nız (harekete geçirici mesaj) etkileşim için optimize edildi mi? Kitlenizin en çok online olduğu zamanda mı yayınladınız ? Paylaştığınız resim türlerinde daha yüksek (veya daha düşük) etkileşime neden olabilecek farklı bir şey var mıydı?
Bu faktörlerin tümü, bir gönderinin erişimi üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir, bu nedenle, metriklerinizde artışa veya azalmaya katkıda bulunabilecek değişiklikleri not etmeye değer.
Erişim ve Gösterimler: Hangisi Daha Önemli?
Erişim ve gösterimler arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyorsanız: Erişim, bir gönderideki benzersiz görüntüleme sayısını yansıtırken, gösterimler bir gönderideki toplam görüntüleme sayısını yansıtır (aynı kişi onu beş kez görüntülemiş olsa bile).
Marka perspektifinden bakıldığında, (gösterimler yerine) erişiminizi takip etmek, her bir gönderi veya hikayenin ne kadar marka bilinirliği sağladığını izlemenin en iyi yoludur.
#2: Satış
Instagram, tam entegre ürün etiketlemeden içerik oluşturucu liderliğindeki alışverişe kadar markaların uygulamada satışları artırmalarına yardımcı olacak özelliklerle dolu. Çoğu işletme için satış metriklerini takip etmek başarı için çok önemlidir.
Instagram'ın yerleşik alışveriş özellikleriyle, Instagram Insights'ınızdan ürün sayfası görüntülemeleri (ve Instagram Checkout etkinse satışlar) gibi önemli satış ölçümlerine erişebilirsiniz.
Instagram'ın yerleşik e-ticaret araçlarına ek olarak birçok marka, insanları alışveriş yapmaları için biyografilerindeki bağlantılarına yönlendirerek satışları artırıyor.
#3: Etkileşim Oranı
Instagram etkileşim oranınız, kitlenizin içeriğinize ne kadar iyi yanıt verdiğini gösteren önemli bir göstergedir. Takipçileriniz içeriğinize yorum yapıyor, beğeniyor, kaydediyor ve paylaşıyorsa etkileşim oranınız bunu gösterecektir.
Peki katılım oranınızı nasıl hesaplarsınız?
Karar, bu sorunun kesin bir cevabı üzerinde hala var, ancak genel fikir birliği, genel olarak, bu hesaplamayla ilgili olduğu yönünde:
Toplam beğeni ve yorum sayınızı takipçi sayınıza bölün ve ardından size bir yüzde vermek için 100 ile çarpın.
Güzel haberler? Daha sonra kullanırsanız, katılım oranınız sizin için otomatik olarak hesaplanır. Böylece hesap makinesini bırakabilirsiniz!
Etkileşim oranınızın yüksek olduğunu fark ederseniz, sizi takip eden kişilerin büyük bir bölümünün içeriğinizle aktif olarak etkileşime girdiği anlamına gelir - bir şeyler yapmak üzeresiniz!
Diğer taraftan, katılım oranınız düşükse bunun birkaç anlamı olabilir. Belki de içeriğiniz takipçilerinizde yankı uyandırmıyor veya doğru zamanda paylaşım yapmıyorsunuz.
Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını tam olarak belirleyebileceğiniz ve gelecekteki içerik stratejinizi bilgilendirmek için bu değerli bilgiyi kullanabileceğiniz için, bu metriğe göz kulak olmak uzun vadeli başarının anahtarıdır.
ETKİLEŞİM İZLEME İPUCU: Video içeriği söz konusu olduğunda etkileşim oranları yanıltıcı olabilir, çünkü insanlar genellikle bir videoyu "beğen" tuşuna basmak yerine izleyerek onu izlerler. Daha güvenilir bir kıyaslama için erişim veya yorumlar gibi metrikleri kullanın.
#4: Instagram Hikayeleri Görüntüleme
Instagram Hikayeleri, hedef kitlenizle daha güçlü bir ilişki kurmanın en iyi yollarından biridir ve görüntüleme sayınızı, ileri ve geri dokunuşlarınızı takip etmek size gerçekten neyin yankı uyandırdığını söyleyecektir.
Instagram'a gönderilen her bir hikaye slaydının yanıtlar, gösterimler ve gezinmeler dahil olmak üzere kendi ölçümleri olacaktır:
Hedef kitlenizin dikkatini neyin çektiğini, neye geri döndüklerini ve içeriğinizden atlamalarına neyin neden olduğunu öğrenmek için her hikaye slaydı için metrikleri kullanabilirsiniz.
Hikayelerdeki başarınızı ölçmenin iki ana yolu:
#1: İzleme Oranı
Instagram Hikayeleri izleme oranınız, hikayelerinizi başından sonuna kadar takip eden kişilerin yüzdesini ölçer.
Unutmayın, bu yalnızca birden fazla hikaye slaytınız varsa geçerlidir.
Bu metriği hesaplamak için: İzleme oranı = Son hikaye görüntüleme sayısı / İlk hikaye görüntüleme sayısı x 100
Bu size hikayenizin sonuna kadar kaç kişinin izlediğine dair bir yüzde verecektir.
#2: Hikaye Başına Tamamlama Oranı
Slayt tamamlama oranınız, izleyicilerin yüzde kaçının slaydın tamamını izlediğini ölçer (bir saniye sonra tıklamak yerine).
Bunu manuel olarak hesaplamanın kolay bir yolu yoktur.
#5: Instagram Reels’ları Etkileşimi
Instagram Reels’ları söz konusu olduğunda, aslında gerçek anlaşmadır - markaların ve içerik oluşturucuların erişimlerini artırmalarının kesin yolu.
Büyüleyici öğreticilerden yeni ürün lansmanlarını sergilemeye kadar, Reels’lar eğlenceli ve ilgi çekicidir ve dahası, marka bilinirliğini artırmak için harikadırlar.
Instagram Reels analizleri, İstatistikler sekmesine oldukça yeni bir eklenti olsa da, Yorumlar, Beğeniler, Kayıtlar, Erişim, Oynatmalar ve Etkileşimler gibi önemli metrikleri yine de görüntüleyebilirsiniz.
Reels etkileşimlerine (Reels’larınızı görüntüleyen benzersiz kullanıcı sayısını gösterir) ve Oynatmalara (Reels’nızın oynanma sayısı) ek olarak.
Reels’lardan faydalanmış olmanız şartıyla, Instagram Reels’ları katılım oranınızı hesaplayabilirsiniz.
Bu metriği hesaplamak için biraz matematik yapmanız gerekecek: Reels Etkileşim Oranı = Reels etkileşimi sayısı / Reels Oynatma x 100
Yayınlamak için en iyi zamanınızı bulmak, hedef kitlenize yarı uykuda olduklarında veya başka bir şeye daha fazla odaklandıklarında değil, içeriğinizle etkileşime girme olasılıklarının en yüksek olduğu zamanda ulaşmanın harika bir yoludur.
Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz , haftanın her günü için ortalama en iyi gönderi zamanlarını keşfetmek için 35 milyondan fazla yayın gönderisini analiz ettik :
Elbette her hesap, işletmenize ve hedef kitlenize bağlı olarak biraz farklı olacaktır, ancak bu verileri bir başlangıç noktası olarak kullanmak iyidir.
#7: Büyüme
Profilinizin büyümesini takip etmek her zaman önemli olmuştur, ancak şimdi - Instagram'ın "takip edilen" ve "takip edilmeyen" ölçümleri sayesinde - her gün tam olarak kaç takipçi kazandığınızı ve kaybettiğinizi görebilirsiniz.
Bu düzeyde bir içgörüye sahip olmak, hangi içeriğin takipçilerinizi büyütmeye yardımcı olduğunu ve hangi içeriğin bir dizi takipten çıkmayla sonuçlandığını anlamak için çok faydalıdır.
Örneğin, bir yayın gönderisini paylaştıktan sonra takibi bırakma etkinliğinde ani bir artış fark ederseniz, gönderinin hedef kitleniz tarafından kaçırıldığının güçlü bir göstergesi olabilir ve gelecekteki içerik planınızda dikkate almanız gereken bir şey olabilir.
Olduğu söyleniyor, takipçi sayınıza fazla takılmayın. Takipçiler bir dizi nedenden dolayı dalgalanma gösterebilir ve nihayetinde daha küçük ama daha etkileşimli bir kitleye sahip olmak genellikle daha değerlidir.
İlgili bir kitlenin markanızı temsil etmesi, ürünlerinizi satın alması, faydalı geri bildirimler vermesi ve arkadaşları ve aileleriyle gönderiler paylaşması çok daha olasıdır.
#8: Trafik
Instagram'dan trafik çekmenin birçok yolu vardır - Instagram Hikayeleri bağlantılarından biyografinizdeki bağlantıya.
Instagram Insights ile web sitenizin ve Instagram Stories bağlantı etiketlerinin tam olarak kaç tıklama aldığını izleyebilir, böylece hedef kitlenizi neyin motive ettiğini anlamak için kullanabilirsiniz.
İPUCU: Seçtiğiniz web analizi programını (Google Analytics gibi) kullanarak hikaye trafiğinden gelen satışları izlemek için hikaye bağlantınıza UTM parametreleri ekleyin .
Bu, yalnızca içeriğinizin ne kadar trafik çektiğini değil, neyin gerçek satışa dönüştüğünü anlamanın harika bir yoludur.
Benzer şekilde, bio açılış sayfanızda (varsa) bağlantınıza tıklamaları neyin oluşturduğunu takip etmek iyi bir fikirdir.
#9: Kaydetme
Instagram kaydetmeler, markaların değerlendirdiği yararlı bir ölçümdür.
Instagram kayıtlarıyla, kullanıcılar bir Instagram gönderisinin sağ alt köşesindeki “yer imi” simgesine dokunarak bir gönderiyi daha sonra kullanmak üzere toplayabilir ve kaydedebilir:
Gönderilerinizin zaman içinde aldığı kaydetme sayısını takip ederek, hangi içeriğin en fazla kaydetmeyi istediğini anlayabilir ve bunu gelecekteki stratejinizi bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.
KAYDETTİRİCİ İPUCU: Motivasyonel alıntılar veya ipuçları veya eğitim kaynakları içeren carousel gönderileri gibi, hedef kitlenizin geri gelmek için referans olarak kaydetmesi muhtemel içerik türlerini düşünün.
#10 Paylaşım:
İçeriğiniz üzerinde daha fazla dikkat çekmek söz konusu olduğunda, paylaşımlar oyunun adıdır!
Basitçe söylemek gerekirse, paylaşılan içerik, Instagram aracılığıyla başka bir kullanıcıya bir gönderinin kaç kez gönderildiğini gösterir ve bu çok anlamlı bir ölçümdür.
Bu nedenle, diğer kullanıcılarla hangi içeriğin paylaşıldığını yakından takip ederek, hedef kitlenizin aktif katılımını sağlayan şeyin ne olduğunu daha iyi anlayabilirsiniz.
NOT: Gizlilik kısıtlamaları nedeniyle, bu veriler Avrupalı kullanıcılar için mevcut değildir.
Hedef kitlenizi neyin motive ettiğini anlayarak içerik planınızı buna göre düzenleyebilir ve büyük tıklama fırsatlarından yararlanabilirsiniz.
Analitiklerin derinlerine dalmak bunaltıcı olabilir, ancak takip etmek için bu 10 Instagram ölçümüne odaklanırsanız, yeni kitlelere ulaşabilir ve topluluğunuzu büyütebilirsiniz.
Comments