Mart 2016'da Instagram tarihindeki en büyük güncellemelerden biri yayınlandı. Klasik kronolojik formatını terk eden platform, içeriği önem ve alaka düzeyine göre görüntüleyen mevcut algoritmik akışına geçti. Şimdi, yaklaşık yedi yıl sonra, algoritmalar sosyal medyada bir norm haline geldi ve yine de nasıl çalıştıkları çoğu kişi için hâlâ bir muamma.
Pazarlamacılar için, Instagram'daki performanslarını etkileyen anlaşılması zor algoritmayı anlamak, başarılarında büyük fark yaratabilir. Yardım etmek için, Instagram'ın algoritmasının tam olarak nasıl çalıştığını ve size karşı değil, sizin lehinize çalışmasını sağlamak için neler yapabileceğinizi açıklamak için buradayız. Ama önce, Instagram algoritmasının ne olduğuna bakalım.
Instagram algoritması nedir?
Instagram'a göre platformda gördüklerinizi kontrol eden tek bir algoritma yok. Çoğumuzun "algoritma" olarak adlandırdığı şey, aslında birden çok algoritma veya uygulamada bulunduğunuz yere bağlı olarak farklı şekilde çalışan bir kurallar, sınıflandırıcılar ve süreçler sistemidir (Örneğin; Akışınız, Keşfet sayfanız, veya Reels).
Algoritmaların ortak noktası, en çok ilgileneceğiniz gönderileri sıralamak ve göstermek için uygulama içi etkinliğinize bakmalarıdır. Hangi işlemlerin en önemli olduğu ve içeriğin nasıl görüntülendiği, uygulamanın hangi bölümünde olduğunuza bağlıdır.
Tüm bunlar, Instagram'ın deneyiminizi kişiselleştirme ve size görmek istediklerinizi gösterme hedefine geri dönüyor. Algoritmalar farklıdır çünkü uygulamanın her bölümü farklı amaçlara hizmet eder. Örneğin, Akışınızdayken yakın arkadaşlarınızın gönderilerini çok önemsiyor olabilirsiniz, ancak muhtemelen Keşfet'te tamamen yeni bir şey arıyorsunuz.
Öyleyse, algoritmanın Instagram'ın her bölümü için nasıl çalıştığına bakalım.
Instagram Algoritması Akış Gönderilerini ve Hikayelerini Nasıl Sıralar?
Akış gönderileri ve Hikayeler algoritması, takip ettiğiniz kişilerin gönderilerini etkileşim kurma olasılığınıza göre sıralamaya odaklanır. Platformun en yakından baktığı beş etkileşim şunlardır:
• Gönderiye bakmak için birkaç saniye harcamak
• Yorum yapmak
• Beğeniyorum
• Yeniden paylaşma
• Profil fotoğrafına tıklamak
Instagram'ın açıkladığı gibi, "Bir işlem yapma olasılığınız ne kadar yüksekse ve bu eylemi ne kadar çok tartarsak, gönderiyi o kadar yukarıda görürsünüz." Başka bir deyişle, Akış ve Hikayelerde gördüğünüz gönderilerin sırası, hangi gönderilerle etkileşim kurma olasılığınızın en yüksek olduğunu tahmin eden algoritmanın bir sonucudur.
Peki, algoritma bu tahminleri nasıl yapıyor? Instagram'ın "sinyaller" dediği şeyleri veya gönderi, gönderiyi kimin yaptığı ve tercihleriniz hakkındaki bilgileri inceleyerek. En önemlisinden en önemsizine, Instagram'ın Akış gönderileri ve Hikayeler için baktığı sinyaller şunlardır:
• gönderi hakkında bilgi. Video mu, tek gönderi mi, carousel mi? Ne zaman yayınlandı? Kaç etkileşim aldı?
• Gönderen hakkında bilgi. Bu kişi senin için ne kadar önemli? İkiniz de birbirinizi takip ediyor musunuz? Gönderileri çok fazla etkileşim alma eğiliminde mi?
• Etkinliğiniz. En çok video içeriğiyle mi yoksa fotoğraflarla mı etkileşim kurma eğilimindesiniz? Genellikle ne tür içeriklerle etkileşime girersiniz?
• Etkileşim geçmişiniz. Bu kişiyle etkileşime giriyor musunuz? Gönderilerini ne sıklıkla beğenir ve yorum yaparsınız?
Instagram'ın zaman içinde sinyallerini ve tahminlerini her zaman ince ayar yaptığını akılda tutmak önemlidir. Platform ayrıca, Akış ve Hikayelerde aşağıdakiler dahil diğer hususları dikkate aldığını kabul etti:
• Gönderileri tekrarlayın. Instagram, aynı hesaptan çok fazla gönderi göstermekten kaçınır.
• Topluluk Kuralları ihlalleri. Kuralları ihlal eden gönderiler kaldırılır ve bu kuralları ihlal eden hesaplar daha az önerilebilir ve hatta askıya alınabilir.
• Yanlış bilgi. Yanlış bilgi olarak işaretlenen gönderiler kaldırılmayacak, ancak bu şekilde etiketlenecek ve Akış ve Hikayelerde daha aşağıda gösterilecek.
Instagram Algoritması Keşfet Sayfasını Nasıl Sıralıyor?
Akış ve Hikayeler çoğunlukla takip ettiğiniz kişilerin içeriklerini gösterirken, Keşfet sayfası yeni şeyler keşfetmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle Keşfet algoritması, daha önce görmemiş olabileceğiniz ilgili gönderileri bulmaya ve göstermeye odaklanır.
İlginizi çekebilecek gönderileri bulmak için algoritma, daha önce beğendiğiniz, kaydettiğiniz ve yorum yaptığınız gönderiler gibi sinyalleri inceler. Oradan, bu gönderilerle başka kimlerin etkileşime girdiğine bakar ve bu kullanıcıların da etkileşimde bulunduğu benzer gönderileri ve hesapları bulur. Bu ilgili gönderiler, algoritmanın size Keşfet'te göstereceği şeylerdir.
Elbette, bu gönderilerin görüntülenme sırası rastgele değil. Instagram, önermek istediği bir gönderi koleksiyonuna sahip olduğunda, algoritma daha sonra her gönderiyi ne kadar ilgileneceğinizi düşündüğüne göre sıralar. Bu tahminleri, en çok önemliden en önemsize doğru aşağıdaki sinyalleri inceleyerek yapar:
• gönderi hakkında bilgi. Diğer insanlar ne kadar ve ne kadar sürede beğeniyor, yorum yapıyor, paylaşıyor?
Bu, Keşfet'te Akış veya Hikayelerden daha önemlidir.
• Etkileşim geçmişi. Büyük olasılıkla önerilen Instagram hesabına pek aşina değilsiniz, ancak daha önce etkileşimde bulunduysanız, daha üst sıralarda yer alacaktır.
• Etkinliğiniz. Geçmişte Keşfet'te ne tür gönderilerle etkileşimde bulundunuz?
• Gönderen hakkında bilgi. Bu hesap genel olarak ne kadar ilginç? İnsanlar bu hesapla ne sıklıkla etkileşim kuruyor?
Ek olarak, Instagram'ın önerdiği şeyler için yerleşik kuralları vardır. Öneri Yönergeleri olarak adlandırılan bu standartlar, platformun düşük kaliteli, sakıncalı, hassas veya uygunsuz içerik önermesini engellemek için uygulanmaktadır. Örneğin, şiddet, tütün kullanımı vb. içeren gönderiler genellikle tavsiye edilmez.
Instagram Algoritması Reelsları Nasıl Sıralıyor?
Instagram'ın dediği gibi, "Reels sizi eğlendirmek için tasarlandı." Keşfet'e benzer şekilde Reels algoritması, Reels'in yaratıcısını takip edip etmediğiniz fark etmeksizin ilginç bulacağınız video içeriğini bulup size göstermekle ilgilidir.
Eğlenceli Reels bulmak için Instagram, kullanıcıları düzenli olarak araştırır ve bir Reelsı eğlenceli veya komik bulup bulmadıklarını sorar. Platform ayrıca, muhtemelen gelecek vaat eden içerik oluşturucuların eğlence potansiyelini takip ederek daha küçük içerik oluşturuculara göz kulak olduğunu belirtiyor.
Bununla birlikte, genel olarak, Instagram'ın önceliği, aşağıdakileri yapma olasılığınızın en yüksek olduğu Reelsı bulmaktır:
• Baştan sona izleyin
• Beğenmek
• Anket yapıldığında eğlenceli veya komik olduğunu söyleyin
• Ses sayfasına gidin (kendi Reel'ınızı yapmak için ilham alabileceğinizi gösterir)
Peki, algoritma bir Reel'in size çekici gelip gelmeyeceğini tahmin etmek için hangi sinyallere bakar? Önem sırasına göre bunlar:
• Etkinliğiniz. Hangi Reels ile etkileşimde bulundunuz? Sizinle en alakalı içerik türü hangisidir?
• Etkileşim geçmişiniz. Reel, daha önce etkileşimde bulunduğunuz biri tarafından mı yayınlandı?
• Reels hakkında bilgi. Ne kadar popüler? Ses parçasına ve Reel'in gerçek içeriğine göre, sizin için ne kadar alakalı?
• Gönderen hakkında bilgi. Bu hesap ne kadar popüler? Bu hesabın tipik kitlesi kimdir?
Instagram Algoritması Arama Sonuçlarını Nasıl Sıralar?
Uygulamanın diğer birçok bölümünde olduğu gibi, Instagram da Arama sonuçlarınızı sizinle en alakalı olduğunu düşündükleri sırayla göstermeye çalışır. Buradaki temel fark, girişinizin ekstra öğesi veya arama çubuğuna ne yazdığınızdır.
Algoritma, hangi sonuçların sizin için en alakalı olacağını tahmin etmek için birkaç sinyale bakar. Önem sırasına göre kullandığı en önemli sinyaller şunlardır:
• Aramadaki metniniz. Bu, Arama için en önemli sinyaldir, çünkü Instagram yazdıklarınızla eşleşen alakalı sonuçları arar.
• Etkinliğiniz. Hangi hesapları takip ediyorsun veya etkileşimde bulunuyorsun? Hangi gönderileri incelediniz ve etkileşimde bulundunuz? Algoritma, etkileşimde bulunduğunuz hesapları ve hashtag'leri, etkileşimde bulunmadığınızdan daha yüksek sıralar.
• Arama sonuçları hakkında bilgi. Hangi sonuçlar popüler? Hangi sonuçlarda yüksek tıklama, beğeni, paylaşım veya takip var?
Instagram, Arama'yı güvende tutmak için Öneri Yönergelerine göre hassas olabilecek hesapları, gönderileri ve hashtag'leri göstermekten kaçınır. Bu, belirli bir hesabı görmek için aşağı kaydırmanız veya onu bulmak için tam kullanıcı adını yazmanız gerektiği anlamına gelebilir. Topluluk Kurallarını ihlal eden her şey platformdan kaldırılır ve aramalarda hiç görünmez.
Kullanıcılar Instagram'da Gördüklerini Nasıl Kontrol Edebilir?
Algoritma, kullanıcılarının beğeneceği gönderileri önermeye çalışırken, Instagram her zaman doğru yapmadığını biliyor. Bu nedenle, kullanıcıların algoritmayı doğrudan etkilemek ve deneyimlerini geliştirmek için yararlanabilecekleri çeşitli özellikler de vardır. Bunlar şunları içerir:
• Favoriler. Kullanıcılar Favorilere 50 adede kadar hesap ekleyebilir. Bu, algoritmaya, bu hesapların gönderilerini Akışınızda daha üst sıralarda ve daha sık görmek istediğinizi bildirir. Ayrıca, kullanıcıların geçiş yapabileceği, yalnızca Sık Kullanılanlardan oluşan özel bir besleme de vardır.
• "İlgilenmiyorum" kontrolü. Önerilen bir gönderi yankı uyandırmazsa, kullanıcılar üç noktalı menüye dokunup "İlgilenmiyorum" düğmesini seçebilir. Bu, gönderiyi kullanıcının akışından hemen gizlemekle kalmaz, aynı zamanda Instagram'ın ileriye doğru daha az gönderi göstermesini sağlar.
• Hassas İçerik Kontrolü. Bu özellik, kullanıcıların Öneri Yönergelerinde tanımlandığı şekilde daha fazla veya daha az hassas içerik görmek isteyip istemediklerini seçmelerine olanak tanır. Ayarlar, Hesap ve ardından Hassas içerik kontrolüne gidilerek ayarlanabilir.
2022'den bu yana Instagram, kullanıcıların takip ettikleri kişilerin gönderilerini kronolojik sırayla gösteren Takip edilenler akışına geçmelerine de izin verdi. Bu özellik teknik olarak algoritmayı etkilemese de, kullanıcılara Instagram'da ne gördükleri ve nasıl gördükleri üzerinde bir miktar kontrol sağladığı için önemli bir gelişmeydi.
Instagram Algoritmasını Etkileyen 2023 Güncellemeleri
Her sosyal platformda olduğu gibi Instagram da sürekli olarak yeni özellikler ekleyerek kullanıcı deneyimini yükseltmeye çalışıyor.
Algoritma ile ilgili bilmeniz gereken 2023 güncellemeleri burada.
Keşfet'te birden fazla gönderide "İlgilenmiyorum" olarak işaretleyin
Kullanıcılar artık Keşfet'te daha önce olduğu gibi tek seferde bir gönderi yerine, ilgilenmedikleri birden fazla gönderiyi gizleyebilirler. Ek olarak, bunu yapmak, Reels, Arama ve daha fazlası dahil olmak üzere uygulamaların tüm bölümlerindeki önerilerini etkileyecektir.
Gizli Sözler önerilen gönderiler için geçerlidir.
Kullanıcılar zaten belirli kelimeleri içeren yorumları ve DM'leri gizleyebiliyorken, Instagram artık başlıkta veya hashtag'te bir kullanıcının Gizli Sözlerini içeren içerik önermeyi durdurmak için çalışacak. Bir kullanıcının istenmeyen kelimeler, ifadeler veya emojiler listesine Ayarlar, Gizlilik ve ardından Gizli Kelimeler'e gidilerek erişilebilir.
Instagram Algoritmasını Yenmek İçin 10 İpucu
Muhtemelen anlayabileceğiniz gibi, algoritma, Instagram gönderilerinizin hedef kitleniz tarafından görülüp görülmemesinde büyük bir rol oynar.
Markaların algoritmayı "yenmek" için yapabileceği en iyi şey, şüphesiz, izleyicilerini duraklatmaya, beğenmeye, yorum yapmaya, kaydetmeye, paylaşmaya ve hatta Instagram hesaplarını Sık Kullanılanlara eklemeye teşvik eden ilginç içerikler oluşturmaktır. Bunu yapmak, algoritmaya gönderilerinizin tavsiye edilmeye değer olduğu sinyalini verir ve erişiminizi artırır.
Markaların algoritmanın "iyi tarafına" geçmek için kullanabileceği bazı hileler de var. İşte bizim ve Instagram'ın kendisinin önerdiği 10 ipucu.
1. Bir nişe hitap edin. Algoritma, her kullanıcıya kişiselleştirilmiş sonuçlar sunmakla ilgilidir. Kitlenize ve onların özel nişlerine oynamak, genel halka hitap etmeye çalışmaktan çok daha fazla yardımcı olacaktır.
2. Atlıkarınca veya yılan balığı gibi popüler biçimlerde yayınlayın. Instagram, kullanıcıların beğendiği biçime uyan gönderiler önerir, bu nedenle popüler biçimlere ayak uydurmak, daha fazla kişi tarafından görülmenize yardımcı olur.
3. Uygun bir kulp ve profil adı kullanın. Bu, hedef kitlenizin sizi Arama'da bulmasını kolaylaştırır.
4. Biyografinize alakalı anahtar kelimeler ve konumlar ekleyin. Kitleniz belirli anahtar kelimeleri ve yerleri aradığında Arama'da görünmek istiyorsanız bu önemlidir.
5. Gönderilerinizin altyazılarına alakalı anahtar kelimeler ve hashtag'ler ekleyin. Bir gönderinin Arama'da bulunması için, altyazıya (yorumlara değil) anahtar kelimeler ve hashtag'ler koymalısınız.
6. Arka arkaya gönderilerden kaçının. Instagram'ın aynı hesaptan art arda çok fazla gönderi göstermekten kaçındığını unutmayın.
7. Yanlış bilgi yaymayın. Yanlış bilgi olarak etiketlenen gönderiler daha düşük sıralanır ve Instagram'da daha az gösterilir.
8. Topluluk Kurallarını takip edin. İhlaller kaldırılacak ve tekrarlayanların içerikleri daha az gösterilecek ve hatta askıya alınacaktır.
9. Öneri Yönergelerini aklınızda bulundurun. Hassas içerik yayınlamak, Topluluk Kuralları ihlali gibi bir anlaşmayı bozmasa da, gönderileriniz Instagram'ın düşük kaliteli, sakıncalı, hassas veya uygunsuz olarak değerlendirdiği içeriklerin kapsamına giriyorsa çok daha az önerilecektir.
10. Analizden yararlanın. Performansınızı ölçmezseniz, algoritmayı başarılı bir şekilde "hacklediğinizi" nasıl bilebilirsiniz? Sosyal post analizi, rekabet analizi ve daha fazlası için bir dizi ölçüm ve araştırma aracı sunan Rival IQ gibi bir analiz platformuyla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayabilirsiniz.
Sonuç
Instagram'ın sürekli değişen algoritması büyük bir gizem gibi görünse de markaların altından kalkamayacağı bir şey değil. Günün sonunda algoritma, hedef kitlesine en alakalı içeriği ulaştırmak için oradadır - markaların kendi avantajlarına kullanabilecekleri bir şey. Bu nedenle, nişiniz için ilgi çekici içerik oluşturun, yukarıdaki ipuçlarını sosyal stratejinize dahil edin ve ardından algoritmanın işini yapmasına izin verin!
תגובות